淘宝对售假行为有严厉的处罚措施。根据淘宝的规定，如果商家被查处售假行为，将面临积分扣罚。具体来说，售假行为处罚一般是24分。

当商家的积分达到一定扣罚标准时，将会受到严重的处罚，包括店铺关闭、暂停销售等。

在面对处罚时，商家可以选择申诉来解释自己的情况并提出异议。淘宝通常会设立申诉机制来让商家对处罚进行申诉。具体的申诉方法和流程可以通过淘宝的卖家后台或者联系淘宝客服获得。在申诉时，商家需要提供充分的证据来证明自己没有进行售假行为或者提供解释和辩护。

需要注意的是，申诉结果将根据具体的情况和证据来决定，结果可能会有不同的处理方式，包括撤销处罚、减轻处罚或维持原处罚等。

建议商家在遇到处罚情况时，及时与淘宝进行联系并按照指示进行申诉，以获取更准确和详细的信息和指导。

淘宝售假处罚要换店吗?

淘宝对售假行为的处罚通常是对店铺进行积分扣罚和其他惩罚措施，而不是要求商家关闭店铺并重新开店。

处罚的形式可能包括积分扣除、限制或暂停部分或全部商品的销售、店铺降权等。具体的处罚措施和程度会根据售假行为的严重性和频率而有所不同。

在面对售假处罚时，商家需要积极配合淘宝的调查，并根据情况提出合理的申诉。如果商家能够证明自己的清白，提供充分的证据来反驳售假指控，可能会有机会撤销或减轻处罚。

换店的决定通常是商家自主的，可以选择关闭当前的店铺并重新开设一个新的店铺。但需要注意的是，重新开店并不能解决售假问题，如果商家继续从事违规行为，仍然会面临类似的处罚和制裁。

综上所述，处罚并不要求商家必须换店，而是要求商家改正行为、整改问题，并配合淘宝的调查和处理程序。商家应当认真对待处罚，通过申诉和改进措施来恢复信誉和遵守淘宝的规定。