淘宝卖家如果开通了直通车，那也想要利用直通车推广品牌词，这样操作可行吗?淘宝卖家应该要怎么去开品牌词呢?我马上给各位分享。

直通车不可以品牌词。

直通车用品牌词是违规的行为，因为使用的直通车品牌词和自己的直通宝贝是不符合的，属于虚假内容。

所以直通车用品牌词违规。建议还是想别的方法，完全可以利用这些钱投资别的推广，打造自己的品牌声势，这样才能做大。

怎么开品牌词?

一般来说如果是刚刚选择的推广关键词，这个关键词的初始得分就是按照三个相关性来算的，就是宝贝属性、类目相关性，还有一个是这个词的竞争程度来决定，竞争程度越激烈这个关键词的相关性就越低。

直通车创意的相关性分数低，也和上面的几个因素有关。

因为关键词的匹配方式是广泛匹配，买家搜索的关键词和卖家推广的关键词只要有一个字相同，就可以被匹配到。广泛匹配的特点是：匹配到的词可能不怎么精准、但获取流量能力强。

与之相对的是：精确匹配，是指当淘宝买家搜索的关键词与所推广的关键词一样时才会有机会展现。特点：匹配到的词非常精准，获取流量能力弱。

举例：推广“篮球运动鞋”关键词，在广泛匹配下，买家搜索篮球、运动袜、运动套装、运动鞋等关键词的时候，产品均有机会展示。

在精确匹配下，只有买家搜索篮球运动鞋的时候，才会展示。

我们只要按照上面这些关键词的转化等因素去优选出来直通车关键词，就能保证直通车转化率不会很差。

只要直通车关键词转化能够保证，我们再去想办法优化点击率数据是非常轻松的，只要从图和人群入手就可以了。