对天猫卖家来说,其实也希望能够做好品牌调性分到底应该要怎么看呢?同时也要深入去了解这个品牌调性分应该要怎么去诊断。

淘宝和天猫平台为了提升店铺的档次,会在店铺品牌调性方面给予很大的权重,对各个品牌的店铺调性会有明确的评定标准。

品牌打分主要有三个维度:

1.基础分,基于百度指数,高德读取的品牌门店数量,品牌注册地址年限等。

2.运营分,销售,日均活跃店铺数量,产品数量。

3.服务分,品牌退货率,收藏,评价等。

天猫品牌调性分怎么分?

1) 国际大品牌5-6分。

2) 国内大品牌4.5-5分。

3)类目前10强在3-4分左右。

4)标准基础分1.5分,也就是你的品牌属于正常品牌调性里。

品牌分数值参考

1.品牌关注度(2分)

0-品牌关注数较低,且无新品发布、促销信息发布、品牌专题发布;

1-品牌关注度低于5000,且新品、促销信息发布、品牌专题发布有一项信息;

2-品牌关注度大于等于10000,且三项中有两项以上发布;

2.品牌入库管理(2分)

0-品牌管理中低于2项信息发布,商品信息与达尔文系统信息符合度低于50%。

1-品牌管理中低于4项信息发布,商品信息与达尔文系统信息符合度低于70%。

2-品牌管理中4项信息全部发布且审核成功,商品信息与达尔文信息符合度达到90%以上;

有时候你会发现,明明自己销量各方面都相对较高,可别人的店铺宝贝排名就排在你前面,包括抢占搜索排名前三,那可能是品牌权重在作怪。

怎么诊断?

到了店铺,我们先来看看主宝贝。看完宝贝,我们会有一个关键词提炼,比如一家家装店,它的主要宝贝是羊毛地毯。提炼的关键词是欧式和地毯。

我们利用淘宝指数获取想要的行业数据。登录后输入我们想知道的关键词:欧洲地毯会弹出一个页面。通过这个页面,你可能会得到一些数据。例如,我得到的是:

从地域上看,搜索量靠前的地方是天津、上海、北京等城市。我们可以知道基本都是一二线城市,少数三线城市的消费水平可以和二线城市持平甚至更高。

从搜索人群来看,女性买家的份额比男性买家高6%。其中,年龄定位为25-29岁,25-29岁人群多为85 -90后。

他们正处于事业的上升期,有一定的消费能力,但同时也开始承受一定的家庭压力,对家庭负责。所以他们重视宝贝的质量,这样的人对宝贝有一定的条件,价格,质量等。

同样,我们可以通过对侧人群标签的分析,找出搜索用户和买家的共性和特点,制定合理的营销策略,完善视觉设计,将搜索用户变成自己的买家。