直播推荐流量机制升级给我们行业带来的机遇与挑战,因此在这个算法实时推荐模型升级的大背景下,淘宝美妆直播间需要获得更多的免费公域流量的推荐,需要商家/达人有更多的想法、创意、idea去设计我们直播间里的内容,拉动直播间用户的停留时长。

基于春天时令,以及行业潮流、色彩、纯净成分等驱动因子洞察,淘宝直播特此策划在 3月10日~3月21日期间,鼓励美妆商家、主播们尝试将直播间搬出户外,直播中融入自然里缤纷、色彩、植物等元素。

打破现有室内坐播+绿幕的客服的直播形式!让用户多一些新鲜感!

一、活动主题

活动主题:「美妆春游会」――直播间馥郁春色浪漫

活动时间:2023年3月10日~3月21日

账号参与:面向美妆行业全生态招募(美妆商家、达人等创作)

二、内容要求

一句话定位:美妆户外型直播间招募,鼓励主播在户外直播间中,做一些趣味的挑战及创意式的卖货方式!

1)内容灵感参考:包括但不限于,趣味实验、持妆挑战、 在线卸妆、素人大改造 等等(鼓励大胆想象,开放想象力,在直播间里有更多内容型的创意表达,来提升停留时长,被更多用户看到。

2)场景要求:户外直播间,山野间、林溪间、湖泊旁、花园里、古镇里、都市中心等。

三、可享受到的资源支持

本次活动报名,审核通过(审核标准主要看主题是否符合本次活动要求,玩法的创意性和可执行的落地性,即可享受到

①<淘宝直播-优质内容激励政策>:

https://www.yuque.com/tbzb/help/ifmtu293iz9v1kh8?singleDoc#

② 资源激励:享流量券单场激励(具体量级需方案提案、视方案投入度、重创意性定级)、活动会场海景房等激励资源。

四、报名+提案入口

本次活动需提交完整的策划案,具体步骤如下

1)完成参与本次活动意愿度摸底 报名问卷:

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/H2azND5Hq

2)报名审核通过后,美妆直播内容小二会钉钉联系,届时提交完整详细的策划案,策划案中需完整包括申请本次活动的:

直播专场主题、内容吸睛度、直播间内容玩法、直播场景参考、主播个人信息、该场直播脚本、直播设备参数信息、超级直播商业化投入预估、私域传播方案等。

3)报名截止时间:2月27日。