作者：风清
前不久，有人举报阿里，国家市场监管总局依法对阿里实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。
近日调查取证工作全部结束，相关部门也对外发声了。调查期间，阿里积极配合，接受询问，提供资料，接受调查。
案件的具体进展细节有待进一步披露，但肉眼可见的是，困扰市场十年之久的“二选一”随着这次的调查，将彻底退出历史舞台。
十年“二选一”，十年互联网魔幻史。
大厂互撕，拉开“二选一”序幕
风起于青萍之末，浪成于微澜之间。
2008年8月1日，酝酿14年之久的《反垄断法》正式实施。
虽遭遇全球经济危机，但中国经济复苏迅猛，特别是互联网企业发展如日中天，行业间的竞争日益剧烈。
2010年9月，互联网大厂奇虎360和腾讯开始互掐。
当时360发布了一款“隐私保护器”，专门搜集QQ软件是否侵犯用户隐私。
彼时阿里才从香港退市，跟腾讯不是一个段位的。作为互联网的王者，腾讯岂能让360在门前撒野？
为了反制360，腾讯在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。简单来说就是“二选一”，想用QQ必须卸载360软件。
那个年代，谁不用QQ啊？风清就把360给卸了。
谁强谁弱，一目了然。360当然不甘心，一纸诉状将腾讯告上法庭，涉嫌垄断市场。
中国第一个“二选一”起诉案横行出世，正式拉响了中国互联网领域“二选一”的警报，史称“3Q大战”。
当当封杀京东，惊动新闻出版总署
无独有偶，在“3Q大战”处于胶着状态时，2010年12月，主打3C商品的京东干起了图书生意。
可图书是当当的命根子啊，容不得外人染指。何况当当刚在美国上市，意气风发，“小弟”京东太不懂事了，跟我玩，嫩了点。
于是一场暗战开始了，很多图书供应商突然给京东断供。显然京东遭到当当“封杀”，图书供应商被要求“二选一”。
刘强东创业九死一生，是条硬汉子，一怒之下，向当当发起价格战，京东宣布图书“直至价格降到零”。
李国庆也不是吓大的，除了在3C领域降价外，在图书领域也降价反击。神仙打架，凡人遭殃，此举严格扰乱了市场价格体系，最后新闻出版总署介入才平息了此事。
在《反垄断法》颁布两年后，接连发生两起“二选一”事件，但始终没有祭出这部大法，为什么？
这里不能不说当时的背景，一方面，根据分工，《反垄断法》权力分散在国家发改委、商务部和工商总局，权力过于分散，难以统一协调；另一方，国家旨在呵护包容互联网企业发展。
这无形中增加了执法的难度，所以三大监管机构利用《反垄断法》调查的互联网案件几乎没有，久而久之，《反垄断法》被人说成“没牙的老虎”。
“二选一”的地下活动
虽然京东和当当的“二选一”停止了，但“3Q”还没有定论。
不过因为“二选一”，刘强东以柔克刚，让京东赚了一波流量，京东名声大噪。
所以这一年，京东也学天猫的双11搞了一个618，成为中国最牛的两大网购狂欢节。
京东不仅做图书，还做服饰、日用百货等全品类，这引起了阿里的警惕，但也不能明目张胆地打压，毕竟市场是大家的。
2012年“双11”前，京东平台的诺奇、伊芙丽等店铺表示京东店铺停止发货，理由是仓库调整，系统出现故障。京东不认为这么巧，但也只能认为这是巧合。
2013年京东618大促时，时任京东高级副总裁的徐雷突然发了一封邮件，直言“听说有人逼商家二选一”，一语惊醒梦中人。
只是当时“3Q大战”还没裁定，“二选一”似乎被认为是一种正常的商业行为。
直到2014年，持续四年之久的“3Q大战”落下帷幕，最高人民法院判定腾讯旗下的QQ并不具备市场支配地位，奇虎360败诉，换句话讲，腾讯没有“二选一”。
不过无论胜诉、败诉，有说法就有希望，这为其后的“二选一”系列事件埋下了伏笔。
京东举报天猫，“二选一”第二案
“3Q大战”宣判不久后的2015年4月，优衣库进驻京东，但3个月后决定退出。
经过几年的教育，接连遭遇类似经历，京东怀疑有人搞鬼，于是在当年双11前夕，实名举报天猫在“双11”促销中胁迫商家“二选一”，扰乱电子商务市场秩序。
虽然举报一直杳无音信，但京东因此成为刚硬天猫第一人，妥妥地收购了一波流量，为全品类经营打下了基础。
尝到甜头后，几乎每年在双11大促前，大家都会拿“二选一”进行话题炒作，进行促销前的一波预热。
看看那些言论：“不能把碰瓷和炒作当作事业。我们尊重实名举报，但今天是鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面。”
“二选一”本来是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。但现如今，则变成某些企业常常用来竞争的手段，“这是在进行无底线、无休止的炒作”。
2017年，京东618如期举办，此时的京东甩当当几条街，也打败了苏宁和国美，是时候跟阿里掰手腕了。
这一年，时逢《反垄断法》颁布的第十个年头，还未见其拿谁开过刀，互联网的“二选一”早已从暗斗变为明争了。
此时，天猫要求部分服饰商家，不仅要退出参与京东平台的促销活动，还要关闭在京东的店铺。迫于压力，有部分品牌退出京东。
此前举报未有进展，京东只得采取以暴制暴的打法。在当年的双11中，京东利用自身在3C家电的优势，但凡加入天猫预售的品牌，在京东平台，坚决不给任何展示资源位置。
但反抗归反抗，京东终究还是不敌阿里，最后京东只得以被打压者身份将阿里告上了法庭，起诉天猫滥用市场支配地位，索赔10亿元，史称“东猫案”。
监管集权，“二选一”裁定落地将加快
为了呵护互联网企业的发展，监管层也是操碎了心，尽可能地采用包容的态度，但此时已经到了不出手不行的时候了。
但在出手之前，先得捋顺内部矛盾。十年来，由于权力分散，国务院反垄断委员会长期空转，造成反垄断法没有抓手，《反垄断法》真正利剑出鞘的机会很少。
少到过去十年，国家发改委、商务部均未因反垄断查处过任何一家中国互联网企业。
2018年，国家开始机构改革，集中分散的权力。根据方案，三部门的反垄断权力全部集中在市场监管总局的反垄断局，反垄断监管从政出多头到权力集中。
就在国家准备亮剑的时候，出现了围攻“天猫”事件，这成了解决“二选一”问题的催化剂。
那是去年5月，格兰仕董事长拜访了拼多多，其后天猫要求格兰仕退出拼多多平台，格兰仕不予理睬。
没想到618大促，格兰仕天猫店铺遭遇技术故障，数据异样，此后格兰仕和天猫对簿公堂。
巨头掐架，店铺遭殃，“二选一”已经危害到电商生态的平衡，中小商家生活在“水深火热”之中。
拼多多也意识到这种可怕的局面必须改变，于是在京东的邀请下，连同唯品会一起向北京高院提出申请，请求以第三人身份加入（京东起诉天猫）诉讼，史称三大电商“围攻”天猫案。
而此时，京东起诉天猫案也有了新的进展，就是裁定了管辖权之争，北京市高级人民法院认定北京市属于被诉侵权行为地。
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