本组文/图
本报记者 沈彦彦
通 讯 员 厦商轩
今年以来，直播电商释放巨大消费潜力，快速发展，成为传统消费业态和经济转型的重要引擎。随着5G技术的进一步普及，直播电商还将加快赋能市场，迎来发展大时代。高素质高颜值的厦门，正张开双臂，顺势拥抱时代机遇，推高直播电商产业。
昨天上午，厦门市促进直播电商发展新闻发布会在市商务局召开。会上，市商务局党组成员、副局长、新闻发言人洪本祝详细通报了厦门直播电商的发展情况，发布并解读《厦门市直播电商发展行动方案（2020-2022）》（以下简称《行动方案》），同时宣布厦门将于8月8日至10月8日举办“金秋鹭岛i厦门”首届厦门直播电商节，将全方位、全平台、全场景助推产业发展。
亮点1
数据发布
产业兴基础强 10家直播电商居全国百强
直播电商正成为商家标配。图为6月举办的泰国水果节直播。
作为“国家电子商务示范城市”，厦门动作频频：年初出台促进电子商务高质量发展18条措施，近日又出台《行动方案》，从政策环境、支撑体系及配套服务、鼓励扶持等全方位发力，因势利导，提速抢跑，加速布局抢占商业模式新风口。
“据初步统计，2020年1-7月，厦门市网络零售额899.2亿元，同比增长23.4%，其中，实物商品网络零售额781.0亿元，同比增长30.9%。”发布会上，洪本祝通报厦门直播电商的发展情况时表示，我市是国家级电子商务示范城市，传统电子商务的产业基础夯实，为直播电商、内容电商等新业态的创新发展提供了深厚的产业根基，厦门直播电商潜能巨大。
今年上半年，福客电商直播基地、思凯文化电商直播总部、奇迹山网红直播基地等纷纷落户厦门，海西MCN产业基地也应运而生，成功打造首个MCN全产业链聚合平台……直播电商正以如雨后春笋般成长。
“目前，我市的电商直播基地（含投入使用和建设中）已达17家。”洪本祝介绍，根据新榜、淘宝直播、抖音、快手等平台发布的综合数据显示，在全国排名前100的机构里，我市共有10家，包括飞博共创、小题影视、自娱自乐、思凯文化、梦马网络科技、一诗二画、印象美好时光、秒看网络科技、奇迹山和禾一互娱。根据监测的淘宝直播平台统计，2020年1-7月，厦门市主播数4270名，累计直播超14.2万场，吸引消费者观看超4.2亿人次，累计上架商品515.9万件次。
亮点2
新政解读
配套齐政策好 直播电商园区最高奖2000万
新出台的《行动方案》将从平台、主体、资金、人才和技术等全链条、多细节助推产业发展。
多举措打造直播产业载体，最高2000万奖励“引凤来仪”。支持国内外知名网络平台和品牌企业在厦门建立各类直播电商基地。依托茶、服装鞋帽、卫厨、燕窝、进口酒、水产品等优势特色产业领域，培育推广一批厦门网红产业带。对符合一定条件的直播电商园区，给予最高不超过2000万元的奖励；对符合一定条件的直播电商基地，给予每年最高100万元的奖励。
做大做强直播电商主体，支持大型企业发展直播带货，根据网络销售增量给予最高不超过200万元的奖励。支持有条件的直播企业、科技公司自建电商直播平台，打造本地特色产业直播平台，对直播平台按营业收入不同档次分别给予梯度奖励，最高不超过150万元。
《行动方案》还提出要加大直播电商招商力度，对引进的符合条件的直播电商机构、直播电商服务商以及网红落户厦门注册公司，落实相关扶持政策。加大直播电商企业投资力度，充分发挥市产业引导基金杠杆效应，支持电子商务等新经济投资子基金优先投向直播电商企业。推动直播电商企业技术创新。推动直播电商在商贸等领域应用。推动直播电商人才建设，探索建立普通高等教育与社会培训相结合的直播电商人才培训体系，支持建立直播电商人才实训基地。营造直播电商发展良好氛围，组建直播电商行业智库，鼓励直播电商行业协会和企业举办或承办具有行业影响力的直播电商活动，并给予单场活动最高15万元的补助。
亮点3
以节促产
活动多氛围优 首届厦门直播电商节将上线
直播电商产业发展，也为激活厦门市场、丰富市民生活带来便利。随着首届厦门直播电商节上线，一系列精彩直播电商活动将全面放能，带动消费加速回补，促进新经济精准发展。
会上，洪本祝宣布，根据厦门全城消费欢动节安排，我市将于8月8日至10月8日举办“金秋鹭岛 i厦门”首届厦门直播电商节。直播电商节采用“1+N”形式，“1”即8月8日市商务局将举办首届厦门直播电商节启动仪式。“N”为系列活动，目前即将推出14场活动。
[展望]
力争到2022年
将厦门打造成
全国直播电商中心
本报记者 沈彦彦 通讯员 厦商轩
《行动方案》出台后将如何引领直播电商高质量发展？直播电商又将如何为我市商贸行业提质升级增效？昨天，洪本祝就热点进行精准解读。
“人货场”要素凸显
厦门独具直播电商优势
厦门是否具有直播电商火起来的竞争力呢？洪本祝从“人、货、场”等直播电商发展要素分析。一是“人”聚拢，厦门是天然网红城市，无论是对人才还是受众吸睛效应强，透过高质量传播方式推广我市的美食、美景、好物，将为直播电商引流。二是“货”的集散。厦门及周边城市是鞋帽服装、箱包、食品、体育用品等产业集聚区，产业优势直接助力直播电商。三是“场”的发展。厦门与台湾隔海相望，厦台海运快件畅通，成本比空运节省40%，已形成“台湾/东南亚-厦门-欧洲”双向物流新通道。此外，园区发展成熟。有海沧电子商务产业园、中达电商园等国家级电子商务示范园区，还有象屿跨境电商产业园、软件园二期、三期等多个园区。
直播电商年交易额
力争2022年突破百亿元
《行动方案》如何描绘直播电商高质量发展蓝图？洪本祝表示，厦门的产业发展优势，再加《行动方案》的政策支持，相信经过三年努力可以发展成为全国直播电商的中心城市之一。他表示，将力争到2022年实现直播电商“五个一”工程，打造1个以上直播电商产业集聚园区，构建10家以上直播电商产业基地，发展100家以上具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000家以上网红品牌，培育10000名以上直播带货主播，力争实现直播电商年交易额突破百亿元，将我市打造成为全国直播电商中心城市。
直播电商赋能商业升级
探索多元直播应用场景
洪本祝说，我市将鼓励利用直播电商助推商业转型升级。推动“直播+商圈”“直播+商业街”“直播+商场”“直播+批发市场”“直播+夜经济”等，结合发展热点，引导商贸服务行业全面升级，向数字化、可视化、智能化、社交化方向发展。此外，鼓励开展跨境电商直播，多维度鼓励跨境电商整合国内外产业链资源，利用电商直播实现进口与出口双向流通。同时，推动餐饮住宿、制造、租赁、商务服务、教育、文化旅游等行业企业开展直播带货，营造全品类直播氛围。特别是通过直播电商助力消费扶贫。厦门中达电商园打造的“西有农时”电商品牌，通过直播电商等模式销售，销售金额超1500万元，受益贫困人口近千人，该扶贫案例3次入选国务院扶贫办典型案例。