你收到视频号内测通知了吗?　　

　　3 月 9 日，多位用户向晓程序速报反馈，当天收到微信团队发送的“已获得视频号内测资格”的消息，经确认，这些用户此前均无申请记录。　　

　　值得一提的是，自媒体“微果酱”不久前曾报道，视频号新增“邀请卡”玩法，被随机到的视频号主将收到视频号赠送的 3 张邀请卡，可以邀请 3 位认识超过 3 个月的朋友开通视频号。　　

　　从 1 月底正式上线， 2 月份开放自助申请入口， 3 月份扩大内测邀请，视频号无疑正在狂飙突进。

　　那么，如此“激进”的视频号，究竟有着怎样的宏愿?而要实现这样的宏愿，它目前还欠缺哪些能力?带着这些问题，晓程序速报(ID：xcxsubao)对视频号做出以下分析与判断。

　　视频号，只是视频号

　　视频号上线之初，不少自媒体分析称它是对标抖音快手，争夺短视频内容消费的用户时长。

　　确实有理，但可能并非根本原因。 2020 微信公开课上，张小龙曾反思公众号对内容创作的限制，认为微信生态在短内容上存在一定的缺失，“微信的短内容一直是我们要发力的方向”。

　　那么，什么是微信的短内容?

　　在视频号还未问世之前，很多人猜测是首次亮相公开课的微信圈子，当然这也不能说不对，因为微信官方也不曾将短内容等同于视频号，更准确来说，微信的短内容包含了视频号、微信圈子，以及我们已经十分熟悉的朋友圈、视频动态、公众号短视频，甚至在微信搜索关键词，也有有“小视频”的结果分类，其视频基本来源于快手。　　

　　既然已有这么多短内容生产工具，微信为什么还要捣腾“视频号”?

　　我们先来看看这几款微信短内容工具(仅谈其短视频发布功能)：

　　朋友圈，视频发布时长上限10s，即使用上微视App，最长也不过30s，内容仅好友可见;

　　视频动态，视频发布时长最长15s， 24 小时后自动删除，内容仅好友可见;

　　公众号短视频，视频发布小于30min，非中心化分发，内容仅用户打开可见;

　　微信圈子，视频发布小于5min，存在中心化分发，但目前效果不明显;

　　强社交的短内容工具有了，即朋友圈和视频动态，并且后者是前者在生活记录方式的补充，一定程度上减少了用户存在的“朋友圈压力”，目前来说都无需替代产品;

　　社区型的短内容工具也有了，即微信圈子，但其内容更多还是图文为主，相较朋友圈，只是以兴趣分类进行了人群的聚合，目前同样无需替代产品;

　　而公众号短视频，由于其本身坚持的去中心化推荐机制，使得一些小而美的短视频在公众号是比较难被看见的。

　　综上，微信生态内缺少一款能够对优质短内容，尤其优质短视频(视频时长在视频动态和微信圈子之间)进行中心化分发的工具，视频号应运而生。

　　它不是微信版“快抖”，不对标快抖之流，它就是视频号，是微信对短内容生态的补足，是为了更好地黏住用户。

　　人人皆可创作?

　　了解了视频号为何物，我们似乎也能理解它近来不断扩大内测范围的举动，就如张小龙在 2020 微信公开课所言，“我们很重视人人都可创造的内容”，相较公众号，微信生态缺少了一个人人可以创作的载体，“因为不能要求每个人都能天天写文章。”

　　人人皆可创作?视频号真能担此大任?

　　很难，至少目前很难。

　　之所以做出如此判断，是因为短视频创作本身就是一个高门槛的活。这也从侧面解答了为什么一个叫“视频号”的产品居然可以发图片(最多 9 张)的问题，因为张小龙想要降低用户的创作门槛。

　　只不过，这降低了的门槛依然有点高，因为大多微信用户都不具备持续创作能力。

　　很多内测用户不想错过视频号的第一波红利，但受限于上述门槛，于是一部分账号采取内容搬运的方式，这是很多内容型产品早期都会出现的问题，也是视频号目前正在面临的挑战。

　　而且挑战不止一个。尽管凭借着腾讯平台的强大背书，视频号目前已吸引了包括李子柒、薇娅、房琪等其他视频平台的知名博主入驻，但我们很容易发现，这些作品大多是这些博主在其他平台的旧作品。

　　对于这些知名博主而言，如今尚未跑起来的视频号，更多充当一个新的内容分发渠道，不会all in，也不太敢all in，这会引发一个严重的问题，即视频号无法形成自己的内容特色，最终很容易泯然众视频产品矣。

　　不得不说，视频号走向“人人皆可创作”的路上，确实困难重重。

　　完善基础设施是必然

　　此外，由于视频号诞生时间极短，因此目前在基础设施上相当粗糙。

　　在体验过程中，晓程序速报(ID：xcxsubao)发现，目前视频号的拍摄创作提供的是原生相机，连滤镜、贴纸、特效等基础功能都没有，当然也不存在直播、电商、广告等变现方式。

　　但这种粗糙，我们反而觉得是机会，这意味着视频号在未来还有很多可以完善发展的空间，这也是它最大的不确定性。

　　要知道，快抖两款短视频产品已经势大，抖音日活已经破 4 亿，快手日活也高达 3 亿，要是视频号目前就长得跟快抖一样，那它的结局很可能就像微视、yoo、下饭、闪咖等短视频App。能颠覆现有短视频产品的，绝不会是“类快抖”的产品。

　　那么，未来视频号会有往什么方向发展，我认为有以下两点：

　　首先，微信最得意的，是对社交关系的深刻理解，怎么将这种优势应用到视频号的基础建设上，比如推荐机制(目前已看到了一点雏形)，是视频号接下来必须思考的重要问题之一。

　　另外，微信最强大的，是其由个人号、微信群、朋友圈、公众号、小程序等组成的生态圈，视频号又该如何借势这个生态圈(目前已与公众号有了紧密的连接，典型案例如秋叶大叔PPT)，快速聚拢资源，从目前竞争激烈的短视频战场杀将出来，未来也应该提上日程......

　　视频号时代来了?不一定，但它至少是短视频时代的强力搅局者。