4月21日晚，阿里巴巴集团副总裁、盒马总裁侯毅(花名老菜)登陆薇娅直播间带货。据了解，这是薇娅继续联合人民日报和淘宝直播的“为鄂下单”助力湖北专场，本场直播中带货的湖北产品有盒马鲜生的麻辣小龙虾和秭归伦晚脐橙等。截至发稿，小龙虾在薇娅直播间销售超过9万件，伦晚脐橙销售超过6.5万件。

　　侯毅直播时长半小时。根据披露的数据，本场直播中，盒马鲜生旗舰店的600万只湖北小龙虾、超50万个湖北秭归伦晚脐橙5秒钟内售罄。

　　

　　阿里巴巴集团副总裁、盒马鲜生CEO侯毅(右)

　　据了解，今天是盒马天猫旗舰店开业的日子，这也是侯毅首次参与直播带货。盒马官方微博显示，他在去直播间的路上，还在“疯狂背词”。

　　直播一开始，侯毅就邀请薇娅出任盒马好物推荐官。做为盒马的首席试吃官，侯毅对吃有着独到的见解。在直播期间，侯毅对小龙虾和脐橙进行了专业的介绍，还亲自示范如何剥虾。据悉，被抢光的湖北加油虾，是4月1日阿里巴巴通过盒马事业群和数字农业事业部，从湖北采购价值10亿元小龙虾的一部分。侯毅表示，未来盒马鲜生将持续和薇娅合作，一定会给薇娅全网最低价。

　　直播间里，有部分偏远地区的消费者在弹幕中表示无法下单。对此，侯毅解释称由于快递寄送到部分偏远地区需要4-5天，水果经过长时间运输后有损坏，以后会尝试改变发货方式，比如寄到内蒙古的商品从北京发货等。

　　除侯毅外，2020年以来老板做客直播间带货已然成为一股热潮。罗永浩在抖音已经直播带货三场，走进他直播间的老板包括小米中国区总裁卢伟冰、极米CEO钟波、搜狗CEO王小川、一加科技CEO刘作虎等。“上CEO”几乎已经成为罗永浩直播间的特别环节。

　　

　　一加科技CEO刘作虎(左)上罗永浩直播间

　　除做客大主播直播间外，还有部分老板亲自上阵做主播。林清轩创始人孙来春、洋码头CEO曾碧波、复星国际董事长郭广昌都先后在直播间尝试了亲自带货。而直播次数最多的老板，则是携程董事长梁建章，他已经亲自直播了五场，其中三场在微信小程序，一场在抖音，还有一场在快手，直播地点先后有三亚、贵州、湖州、广东和香格里拉。

　　在最近一场快手直播中，梁建章直播1小时，支付交易总GMV突破2201万元，销售99元全国万店通用券超过8000份，香格里拉集团江苏地区多店通用券7000+间夜，直播间累计观看人数289万人，总互动人次近200万次。

　　

　　携程董事长梁建章多次参与直播