春天到了，时尚品牌的集中上新季也即将开始。疫情当前，品牌纷纷选择把新品发布放到淘宝直播上进行。
2 月 20 日晚上，阿迪达斯在淘宝直播上召开了历史上首场“云发布会”，将三叶草年度重磅新品Superstar50 周年纪念款通过直播发布，跟传统的线下发布会比，这堪称史上“进场”人数最多的一场“发布会”了，有超过 223 万人次参加，获得了 322 多万个赞。
“云发布会”当晚，明星董又霖和主播薇娅连麦pk带货，不停有粉丝上直播间留言，“ 50 周年的鞋码会大一点吗?”“主播小姐姐，你脚上的鞋几码?”有“亲妈粉”直接追星到了直播间，给董又霖打气：“别害羞，买一双支持你。”开售 10 分钟，就有 6000 多双 50 周年纪念款被买走。
Superstar是阿迪达斯三叶草最经典的鞋款，被粉丝们昵称为“贝壳头”系列，本次云发布的 50 周年纪念款特地设计了天猫的猫头logo作为鞋扣点缀，并赶在阿迪达斯天猫超级品牌日限量 30000 双发售。
与纪念款同步展示的，还有Superstar的历史上曾经推出的其他 12 个系列共计 60 多种鞋款，堪称“史上最全”“贝壳头”展示。
与传统的线下发布会相比，云发布会不仅避免了人群大量聚集所带来的风险，还节省了商家在场地、人力等方面的费用。初步估算可以省下超过一半的开销，准备时间也大大缩短至一周。据悉，本次阿迪达斯的新品发布，从 2 月初开始筹备仅需准备 10 天。
淘宝直播方面表示， 2 月 12 日推出“云发布会”模式后，应接不暇，已经排到 4 月份。前不久，小米在淘宝直播云发布新品小米 10 手机。
